Die Top MarTech Tools von heute

6 Min. Lesezeit
30.06.2021

MarTech - Man könnte auch Marketingtechnologie dazu sagen, wenn einem dazu noch die Zeit bliebe. Zeit ist nämlich in unserer heutigen Arbeitswelt im Allgemeinen – und im Marketing im Besonderen – ein rares Gut geworden. Eine durchgeführte Studie belegt dies nur allzu deutlich: Ein Marketing Project Managende müssen mit ihrem Team heute sechsmal so viele Projekte realisieren, als das noch vor 10 Jahren der Fall war. Ohne einen optimal ausbalancierten MarTech-Stack ist dieser Workload kaum zu bewältigen.

Zudem gilt es, die dieser Entwicklung geschuldete Symbiose zwischen IT und Marketing in Betracht zu ziehen. Beide Abteilungen müssen Hand in Hand arbeiten, um mit der umfangreichen und sich ständig verändernden Marktentwicklung Schritt halten zu können. Auch deshalb spielen MarTech-Plattformen eine entscheidende Rolle.

In diesem Blogbeitrag gehen wir zunächst kurz auf den Begriff MarTech ein. Dann stellen wir Ihnen zu jedem Bereich der Marketingtechnologien die besten MarTech-Tools vor.

Die Definition von MarTech-Tools

Top MarTech Marketing Technologie Tools

Marketingtechnologien sind – grob umrissen – all jene technischen Hilfsmittel, die Ihnen und Ihrem Marketingteam bei der Umsetzung von Marketingstrategien helfen. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese Umsetzung offline oder online stattfindet. Dazu zählen beispielsweise MarTech-Tools zur Datenerfassung und Datenbereitstellung sowie zur Administration von Kundschaftsdaten, Marketingprozessen, Analysen, Arbeitsabläufen und vieles mehr.

Wenn Sie sich allerdings auf die Suche nach einem für Ihr Unternehmen passenden MarTech-Tool begeben, das zudem noch optimal mit Ihrem bestehenden MarTech-Stack harmoniert, dann stehen Sie im wahrsten Sinne des Wortes vor der Qual der Wahl. Allein im Jahr 2020 boten über 8.000 Firmen diverse Marketingtechnologien für die unterschiedlichen MarTech-Plattformen an:

Top MarTech Marketing Technologie Tools

(Quelle: Martech 5000)

Es gibt einige jährlich stattfindende MarTech Events, sowohl digital als auch analog, bei denen neue Tools vorgestellt und erwartete Trends erörtert werden. Um Ihnen die Auswahl weiter zu erleichtern, stellen wir Ihnen nun die besten MarTech-Tools zu den jeweiligen Marketingtechnologie-Bereichen vor.

1. Verwaltung von Social Media

Soziale Medien wie beispielsweise TikTok, Instagram, Facebook und LinkedIn sind fantastische Kanäle, um Ihre Brand Awareness zu steigern, Communitys aufzubauen sowie Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Allerdings stellt die Koordination Ihrer Content-Strategie über all diese Kanäle eine wahre Mammutaufgabe dar.

Eines der besten MarTech-Tools, mit dem sich diese Aufgabe deutlich leichter stemmen lässt, ist SprinklrSprinklr Top MarTech Marketing Technologie Tools(Quelle: sprinklr)

Eine nicht minder gute Alternative, mit der Sie den Workload in diesem Bereich deutlich schmälern, ist die MarTech-Plattform Kontentino.

martech tools kontentino(Quelle: Kontentino)


2. Digital/Data Asset Management

PIM (Product Information Management) und DAM (Data Asset Management) spielen in allen fundierten Marketingstrategien eine entscheidende Rolle. Selbst kreierte oder über Kommunikationsmaßnahmen erhaltene Daten werden mit diesen MarTech-Tools verwaltet, organisiert und verteilt. Oft ist hier auch vom Stammdatenmanagement die Rede. Zu den besten MarTech-Tools für DMA zählt Canto.
Canto Top MarTech Marketing Technologie Tools(Quelle: Canto)

Im Bereich PIM überzeugen die Softwarelösungen von Stibo Systems.
Stibo Systems Top MarTech Tool Marketing Technologie(Quelle: Stibo Systems)


3. CRM (Customer-Relationship-Management)

Die Pflege von Bestandskundschaft sowie die Akquise von neuer Kundschaft sind das Rückgrat Ihres Unternehmenserfolgs. Um die Customer Relation systematisch zu strukturieren, zu pflegen und zu erhalten, helfen CRM-Tools bei der Verwaltung aller relevanten Daten. Ihr Marketingteam kann die gesammelten Daten beispielsweise dazu nutzen, personalisierte Mails zu senden.

Drei der wohl bekanntesten und meistgenutzten CRM-Plattformen sind Microsoft Dynamics, Salesforce und HubSpot.

MS Dynamics Top MarTech Tool Marketing Technologie(Quelle: Microsoft Dynamics)

Salesforce Top MarTech Tool Marketing Technologie(Quelle: Salesforce)

Hubspot Top MarTech Tool Marketing Technologie(Quelle: Hubspot)


4. MarTech-Tools für die Datenanalyse

Um zu prüfen, ob Ihre Marketingstrategien an den diversen Touchpoints der Customer Journey greifen, müssen die entsprechenden Daten schnellstmöglich gesammelt und analysiert werden. Nur so können Sie zeitnah auf Veränderungen reagieren und Trends voraussehen. Das bekannteste und eines der besten MarTech-Tools ist und bleibt Google Analytics.


5. MarTech-Plattformen zur Marketingautomation

Diese Softwareplattformen setzen sich aus verschiedenen Funktionen zusammen. Dazu zählen Web-Controlling, Kommunikation, Arbeitsabläufe, Datenbanken und die CRM-Synchronisation. Dieses MarTech-Tool befähigt Sie, nicht nur die Erfolge der einzelnen Marketingmaßnahmen messbar zu machen. Es gewährleistet ebenso die effiziente Planung und Umsetzung Ihrer Marketingkampagnen. Oracle bietet hier mit seinem MarTech-Tool „Eloqua“ eine sehr gute Lösung an.
Oracle Top MarTech Tool Marketing Technologie(Quelle: Oracle)


6. MRM (Marketing Resource Management)

Um alle Marketingressourcen – gemeint sind Prozesse, MarTech-Tools sowie Mitarbeitende – digital zu steuern und zu planen, können Sie auf diese MarTech-Plattform zurückgreifen. MRM hilft Ihnen dabei, die Power von Marketingkampagnen zu steigern, Budgets zu erstellen, Ergebnisse messbar zu machen sowie Marketingaktivitäten zu unterstützen. Unserer Meinung nach zählt die Softwarelösung von Brandmaker zu den besten MarTech-Tools in diesem Sektor.

martech tools brandmaker(Quelle: Brandmaker)


7. Die besten MarTech-Tools im Bereich CMS

Content-Management-Systeme zentralisieren Ihre Content-Erstellung – nicht nur für das Web, sondern für alle Kanäle, die Ihr Unternehmen nutzt. DXPs (Digital Experience Platforms) wie beispielsweise Contentpepper nutzen automatisierte Prozesse, welche die Erstellung sowie die Verteilung Ihrer Inhalte über alle digitalen Touchpoints deutlich effizienter machen.

Alle Dokumente und E-Mail-Signaturen unternehmensweit im Corporate Design

Wenn Sie auf der Suche nach einem MarTech-Tool sind, das in Sachen CMS spezifisch auf Microsoft Office ausgerichtet ist, dann möchten wir Ihnen unsere empower® Suite ans Herz legen.

Mit empower® sind beispielsweise alle PowerPoint-Slides, Word-Dokumente und Excel-Tabellen in einer zentralen Bibliothek zugänglich. Alle Dokumente und E-Mail-Signaturen werden unternehmensweit dem Corporate Design angepasst und lassen sich zeitgleich von unterschiedlichen Touchpoints aus bearbeiten. Das MarTech-Tool lässt sich ohne Weiteres über jedes DAM-System in Ihre IT-Umgebung einbinden. Zudem können Sie und Ihr Team beispielsweise direkt in PowerPoint auf Slides aus einem externen PIM-System zugreifen.

empower martech tool
Ansicht: empower® Suite

empower martech tool
Ansicht: empower® Vorlagen-Bibliothek

Sollte Ihr Interesse für unser MarTech-Tool im Bereich Content-Management-Systeme für Microsoft Office geweckt sein, dann melden Sie sich einfach bei uns. Wir freuen uns schon auf Ihre Kontaktaufnahme mit empower®.

 

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