So bauen Sie das Fundament Ihrer Marke auf

Tipps von Toby Williams von Frontify zum Aufbau einer Brand-Building-Plattform

So wie ein solides Gebäudefundament Architekt:innen in die Lage versetzt, großartige und dauerhafte Monumente der Ingenieurskunst zu errichten, ist ein solides Markenfundament unerlässlich für die Entwicklung und Pflege Ihres Corporate Designs.

Eine Brand-Building-Plattform, von der aus Sie schnell und effizient auf alle Markenelemente und -inhalte zugreifen und diese effektiv nutzen können, erleichtert die Markenführung erheblich. Darüber hinaus bleibt Ihr Corporate Design konsistent, während es wächst.

Doch was ist das Geheimnis hinter einem starken Markenfundament?

1. Kreativität mit Einschränkungen

In vielen Branchen stoßen Marken bei ihren Marketingbemühungen an Grenzen. Im Gesundheitssektor beispielsweise ist direkte Produktwerbung in vielen Ländern untersagt. Solche Einschränkungen können das Wachstum einer Marke behindern, wenn kein effektives Markenmanagement vorhanden ist, das diesen Herausforderungen begegnet.

Ohne ein funktionierendes Brand Portal ist es nahezu unmöglich, ein starkes Markenerlebnis in solchen Organisationen effektiv zu verbreiten. Wenn Sie erkennen, wann Marketingbeschränkungen Anpassungsfähigkeit erfordern, und Ihr Brand Portal entsprechend gestalten, kann Ihre Marke trotz dieser Hindernisse ein starkes Markenerlebnis entwickeln.

Bauen Sie Ihre Toolbox so auf, dass sie auch unter Marketingbeschränkungen funktioniert, und arbeiten Sie mit lokalen Teams, um Ihr Angebot zu optimieren.

2. Markenpower für alle

Der Gedanke „Eine Marke wird von Menschen gemacht“ ist ein Grundpfeiler des Corporate Designs. Jeder Stakeholder, der als Markenbotschafter auftritt, kann die Markenidentität stärken. Mit einer Brand-Building-Plattform kann dieser Gedanke der Befähigung wirklich Flügel bekommen. So wie das persönliche Erlebnis eines Besuchs des Grand Canyon weit über das Betrachten eines Landschaftsfotos hinausgeht, ermöglicht die Schaffung eines Markenzentrums, in dem Kreative mit der Marke und all ihren Assets interagieren können, ein viel stärker kulturell geprägtes Markenverständnis.

Die Betonung eines integrierten Ansatzes bei der Markenentwicklung erfordert ein hohes Maß an Offenheit in Bezug auf Ihre Marke, damit die Teams, die mit der Marke arbeiten, diese vollständig verstehen. Eine offene und zugängliche Plattform für die Markenentwicklung ermöglicht es Ihren Teams, eine klare Vorstellung davon zu vermitteln, wie die Marke vorangebracht werden soll, und die dafür erforderlichen Ressourcen bereitzustellen.

Schaffen Sie einen Brand Hub, der es den Teammitgliedern ermöglicht, sich mit Ihrer Marke und Ihren Werten zu identifizieren.

3. Zuerst die Planung, dann die Umsetzung

Selbst die besten Pläne scheitern oft an der Umsetzung, daher muss Ihre Markenstrategie flexibel genug sein, um die Umsetzung zu überstehen. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihre Marke einen Rebranding-Prozess durchläuft, um eine neue Richtung und Identität zu schaffen. Natürlich ist es wichtig, einen Geschäftsplan für die Präsentation Ihrer Marke zu entwickeln. Doch allzu oft scheitern Marken trotz einer soliden Strategie bereits an der ersten Hürde. In den meisten Fällen ist dies auf mangelndes Markenmanagement seitens der Stakeholder und Verantwortlichen zurückzuführen.

Wenn Sie bei der Entwicklung Ihres Markenfundaments das Endergebnis im Auge behalten, können Sie Ihren Kreativteams die richtigen Werkzeuge an die Hand geben, um Ihre Vision zu verwirklichen. Konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung eines Brand Hubs, auf den alle Teammitglieder zugreifen können, und auf einen robusten Arbeitsablauf, der Feedback und Änderungen problemlos zulässt. Auf diese Weise können sich alle an der Strategie und ihrer Umsetzung beteiligen.

Implementieren Sie einen soliden kreativen Workflow, damit die Umsetzung ein Spiegelbild Ihrer Markenvision darstellt.

4. Geteilter Erfolg

Ganz gleich, ob Sie ein aufstrebendes Start-up oder ein weltweit etabliertes Unternehmen sind, Ihre Brand-Building-Plattform muss auf Zusammenarbeit ausgerichtet sein.

Die Verantwortung für eine Marke im eigenen Team zu übernehmen, kann eine Herausforderung sein und erfordert ein hohes Maß an Kommunikation zwischen Entscheidungsträger:innen und Kreativen. Noch größer wird die Herausforderung, wenn externe Gruppen globaler Subteams die Verantwortung für Ihre Marke übernehmen, insbesondere wenn jedes Subteam lokale Bedürfnisse berücksichtigen muss.

Indem Sie die Zusammenarbeit in den Mittelpunkt Ihrer Brand-Building-Plattform stellen, können Sie die Integrität Ihrer Markenidentität bewahren und den lokalen Teams gleichzeitig die nötige Freiheit gewähren.

Zusammenarbeit, sei es auf lokaler oder globaler Ebene, ist unerlässlich und wird durch einen verlässlichen Brand Hub erleichtert.

5. Die Mischung macht's

Die Schaffung einer einheitlichen Markenidentität ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da andernfalls die Botschaft und die Strategie stark verwässert werden. Eine häufige Falle für Unternehmen, die eine Marke aufbauen, besteht jedoch darin, diese konsistente Botschaft um jeden Preis durchsetzen zu wollen, was häufig zu einem weniger überzeugenden Marketing führt. Der Schlüssel zu einer starken Brand-Building-Plattform liegt darin, die perfekte Balance zwischen einer konsistenten Markenbotschaft und dem Ausreizen der Grenzen der Kreativität zu finden.

Es ist eine große Kunst zu wissen, wann man sich an die Regeln halten und wann man die Grenzen ausdehnen kann. Sie müssen eine klare Vorstellung davon haben, in welchen Bereichen Sie sich strikt an die Marke halten müssen und wo Sie experimentieren können. Eine solide, grundlegende Brand-Building-Plattform ermöglicht es Ihnen, mit der nötigen Konsequenz zu arbeiten, und Ihren Teammitgliedern, gemeinsam an Projekten mitzuwirken, die mehr kreative Freiheit erlauben – was ebenso wichtig ist.

Mit einer starken Brand-Building-Plattform kann Ihre Marke auf einem kohärenten Fundament aufbauen und gleichzeitig an ihre kreativen Grenzen gehen.

6. Tools, die Schritt halten

Ob es um eine konsistente Markenbotschaft, kreativen Freiraum oder die Zusammenarbeit von Fachleuten geht, eines ist beim Aufbau einer Markenbasis entscheidend: eine starke, robuste und benutzerfreundliche Palette an Tools.

Es mag wie eine Selbsverständlichkeit klingen, aber um eine starke Brand-Building-Plattform aufzubauen, benötigt man leistungsfähige Branding-Tools. Marken, die immer noch auf traditionelle Methoden des Markenmanagements setzen (wie gemeinsam genutzte PDFs, Cloud-Ordner und endlose Dokumentversionen), haben es viel schwerer, mit ihrer Marke Schritt zu halten. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Markenmanagement-Tools optimal für diese Aufgabe geeignet sind, können Sie die Grundsätze der Markeninfrastruktur wesentlich effektiver und effizienter anwenden.

Erstellen oder finden Sie einen Brand Hub, der Ihren Markenbedürfnissen entspricht - vom Asset Management bis zu Tools für die Zusammenarbeit.

Eine erfolgreiche Brand-Building-Plattform geht über die reine Verwaltung digitaler Inhalte hinaus: Sie bietet allen Mitarbeitenden den Zugang, den sie für die Arbeit mit Ihrer Marke benötigen, sei es in Form von kreativen Tools, kollaborativen Arbeitsbereichen oder konsistenten Markenrichtlinien. Eine gute Basis verankert die Arbeit aller Teams im Markenkern, ohne E-Mail-Pfade, verwirrende Dateiversionen und eine Überflutung mit PDFs.

Für viele moderne, zukunftsorientierte Marken sind traditionelle Methoden des Markenmanagements schlicht nicht mehr zeitgemäß. Frontifys integriertes, benutzerfreundliches DAM und maßgeschneiderte Brand Portals bieten einen One-Stop-Shop für alles, was mit Marken zu tun hat, und liefern eine Single Source of Truth für die Markenverwaltung. Dieses moderne Markenmanagement beseitigt Verwirrung und ermöglicht es Ihren Teams, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – die erfolgreiche Umsetzung Ihrer Branding-Pläne.

Toby Williams ist Werbetexter bei Frontify, wo er an der Entwicklung der Marke Frontify arbeitet, um Unternehmen beim Aufbau ihrer Marke zu unterstützen. Frontify ist die Brand-Building-Plattform für führende Marken. Durch die Kombination eines benutzerfreundlichen DAM mit maßgeschneiderten Portalen ermöglicht Frontify Kreativen und Marketingexpert:innen, zu entwerfen, zu organisieren und zusammenzuarbeiten.

Das SaaS-Unternehmen wurde 2013 gegründet und beschäftigt heute mehr als 300 Mitarbeitende. Frontify hat seinen Hauptsitz in St. Gallen, Schweiz, und unterhält weitere Büros in New York City, USA, und London, UK.