In 3 Schritten zum starken Corporate Branding

4 Min. Lesezeit
12.12.2019

Corporate Branding beschäftigt sich mit Fragen wie: Was soll meine Marke eigentlich darstellen? Womit soll sie in den Köpfen der Kundschaft verbunden werden? Eine Marke soll etwas auslösen und spürbar sein. Und dazu gehört nicht nur ein attraktives Design oder eine ansprechende Verpackung. Corporate Branding geht darüber hinaus. Eine Marke soll Emotionen auslösen, am besten sogar ein Lebensgefühl. Die Kundschaft baut zu Marken, die im Gedächtnis bleiben, unbewusst eine emotionale Bindung auf, was dazu führt, dass die Marke immer wieder gekauft wird.

Wie gelingt Ihr Corporate Branding? 

In diesem Artikel erfahren Sie was ein effizientes Corporate Branding ausmacht und wie Sie sich in nur 3 Schritten eine starke Marke aufbauen.

Was ist eigentlich Corporate Branding?

Corporate Branding bezeichnet den Prozess, bei dem versucht wird das ganze Unternehmen als Unternehmensmarke zu etablieren. Dabei sollen spezielle Eigenschaften des Unternehmens herauskristallisiert werden, die dafür sorgen, dass das Unternehmen als Marke im Gedächtnis der Konsumierenden bleibt. Dieser Prozess ist ein stetiger Prozess, denn die eigenen Prinzipien und deren Umsetzung müssen immer wieder hinterfragt und dabei immer wieder neu angepasst werden. Das Corporate Branding gilt auch als Weiterentwicklung der Corporate Identity.

 

Darum ist Corporate Branding wichtig
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Unternehmen ist die Chance geboten sich, abgesehen von den eigenen Produkten, einen Namen zu machen. Genutzt werden sollte das Potenzial, dass die Kundschaft eine unbewusste emotionale Beziehung zu einem Unternehmen aufbauen, wenn sie mit den Werten und der Philosophie des Unternehmens übereinstimmen. Dabei ist auch das Corporate Design von Bedeutung. Dieses sorgt dafür, dass sich ein Bild bei der Kundschaft einprägt und sich dieser schneller an die Marke zurückerinnert.

Vor allem in einer vom Überfluss geprägten Zeit wie heute nimmt die Bedeutung von Corporate Branding stark zu. Denn es ist wichtig das Unternehmen als Ganzes zu präsentieren, um aufzuzeigen, dass es sich aktueller gesellschaftlicher Themen annimmt. Besonders die Themen Nachhaltigkeit und Diversität sind momentan stark nachgefragt und sollten im Corporate Branding eines Unternehmens zum Ausdruck gebracht werden, zum Beispiel in Form von E-Mail Signatur Kampagnen.

 

Auch Studien belegen die Wichtigkeit von Corporate Branding

Bei einer Umfrage des Customer Thermometers wurden 1.000 Menschen in den USA befragt. Dabei gaben 65% der befragten Personen an eine emotionale Bindung zu einer Marke aufgebaut zu haben. 59% erklärten, neue Produkte lieber von Marken zu kaufen, die ihnen geläufig sind. Und auch der Umsatz profitiert dadurch. Das Forbes Magazine bestätigt, dass dieser sich im Schnitt um 23% erhöht. Ein klares Zeichen also für die Wichtigkeit des Corporate Brandings.

 

Diese 3 Schritte statten Sie mit einem starken Corporate Branding aus:

  1. Markenstrategie
  2. Employer Branding
  3. Einheitlichkeit

In 3 Schritten zum starken Corporate Branding

Markenstrategie

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Legen Sie fest, womit Ihre Marke in den Köpfen der Kundschaft verbunden werden soll. Dabei ist es wichtig zu beachten, dass Ihre Markenidentität nicht nur eine reine Wunschvorstellung ist. Die Philosophie und Werte Ihres Unternehmens sollten den tatsächlichen internen Prozessen nicht widersprechen. Konzentrieren Sie sich auch auf die Emotionen, die durch Ihre Marke ausgelöst werden sollen. Außerdem müssen Sie festlegen, welche Intention hinter Ihrer Marke steht.

Wenn Sie es schaffen, die Werte, Intention und Emotionen klar herauszustellen, haben Sie eine stabile Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie gebildet. Denken Sie jedoch auch hier immer daran, dass auch dieser Prozess sich stets im Wandel befinden sollte.

 

Employer Branding

Unternehmen müssen es ablegen, zwischen interner und externer Imagebildung zu unterscheiden. Öffnung ist der Kern der Thematik. Hier muss ein Umdenken stattfinden und das Image so verstanden werden, dass alle Mitarbeitenden hierfür verantwortlich sind, sich mit dem Image identifizieren und danach handeln. Denn jede Handlung eines Mitarbeitenden ist prägend für das Corporate Branding. Eine starke Unternehmensmarke, welche starkes Employer Branding beinhaltet, hilft Ihnen bei der Rekrutierung neuer Arbeitskräfte. Genießt Ihre Marke intern hohe Anerkennung und emotionale Bindung, wird dies mit hoher Wahrscheinlichkeit auch neue Arbeitskräfte anziehen.

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Einheitlichkeit

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Ihre Marke muss auf jedem Kanal gleich präsentiert werden. Ist dies nicht der Fall, wirkt Ihr Markenauftritt schnell inkonsistent und unprofessionell. Voraussetzung für ein starkes Corporate Branding ist eine einheitliche Markenpräsentation. Die Grundlage hierfür bietet ein Brand Style Guide. In unserem Artikel erläutern wir, wie Sie Ihren Brand Style Guide im Unternehmen umsetzen.

Nur wenn die Marke überall gleich gut präsentiert wird, kann sich auch ein positives Bild Ihrer Marke in den Köpfen Ihrer Kundschaft verankern. Corporate Design ist hierbei ein wichtiges Thema. Erfahren Sie , wie Sie Ihr Corporate Design erfolgreich managen können. Das dabei am häufigsten vergessene Medium ist Microsoft Office. Auch in Präsentationen sollte Ihre Marke immer gleich und konsistent präsentiert werden.

 

So kann die empower® Brand Control Lösung Sie bei Ihrem Corporate Branding unterstützen:

Ein wesentlicher Baustein für die Markenwahrnehmung ist das Corporate Design. Wir haben eine Brand Control Lösung entwickelt, die Sie und Ihre Mitarbeitenden bei der Einhaltung des Corporate Designs unterstützt.

Die Lösung umfasst Add-Ins für alle Office-Applikationen. Durch die voreingestellten Farben und Schriftarten brauchen Sie nicht mehr über die Einhaltung des Corporate Designs nachdenken wenn Sie neue Dokumente erstellen oder bestehende bearbeiten. Durch die zentrale Verwaltung aller E-Mail Signaturen Ihrer Mitarbeitenden können Sie eine einheitliche Kommunikation nach außen gewährleisten.

Veraltete Präsentationen können durch wenige Klicks in das neue Design übertragen werden. Zusätzlich überprüft unser Design Check bei allen Präsentationen, ob das Corporate Design eingehalten wird. Stellt der Design Check Abweichungen fest, können diese mit 2 Klicks korrigiert werden.

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