Markentransformation: Wie Frontify und empower den Relaunch von Brenntag unterstützen

Highlights

1. Single Source of Truth: Über 7.000 Assets werden in einem zentralen DAM verwaltet
2. Stärkere Markenkonsistenz: empower^® befähigt 9.000 Nutzenden die Marke in PowerPoint-Präsentationen zu stärken
3. Höhere Markenakzeptanz: Mehr als 1.500 Personen nutzen jeden Monat aktiv die Tools von Frontify, mit mehr als 9.000 registrierten Nutzenden auf der Plattform
4. Reibungsloser Relaunch: Frontify erleichtert Relaunch durch zentrale Plattform für Richtlinien, Assets und kreative Zusammenarbeit
5. Effizienzgewinne: empower^® hat dem Team innerhalb von drei Monaten mehr als 1.900 Arbeitsstunden in PowerPoint erspart 

Brenntag, der weltweite Marktführer im Vertrieb von Chemikalien und Inhaltsstoffen, setzt einen weiteren Meilenstein in seiner fast 150-jährigen Geschichte. Ein umfassender Marken-Relaunch inklusive eines neuen Corporate Designs ebnet den Weg für die Zukunft des Unternehmens mit  mit weltweit 17.000 Mitarbeitern an 700 Standorten. Mit der neuen Markenidentität will Brenntag seine Sichtbarkeit auf dem Markt steigern, um Wachstumsbereiche zu erschließen und seine Position in den Bereichen Innovationsförderung, Mehrwertdienste, Anwendungskompetenz sowie nachhaltige Produkte und Lösungen weiter zu stärken. 

Ein großer Schritt: Einführung einer neuen Markenidentität

Die Brenntag SE verfolgt das Ziel, eine einheitliche Kommunikation innerhalb des Unternehmens und nach außen zu gewährleisten. Aufgrund zahlreicher Übernahmen in ihrer Geschichte war die Organisation jedoch stark dezentral geprägt. Da die einzelnen Regionen über eigene Systeme und Infrastrukturen verfügten, gestaltete es sich schwierig, passende Marken-Assets zu finden und konsistent zu nutzen – was die Darstellung eines einheitlichen Unternehmensauftritts erschwerte.

Im November hat Brenntag dann eine völlig neue Markenidentität eingeführt. In Zusammenarbeit mit Frontify und empower^® wurde ein globales, dynamisches Portal geschaffen, das erstmals allen Mitarbeitenden zur Verfügung steht. So konnten alle Teammitglieder fehlerfrei und ohne Zeitverlust mit dem neuen Corporate Design arbeiten - von der Bildauswahl bis hin zu PowerPoint-Folien.

Die Frontify-Plattform ermöglichte eine reibungslose Einführung der neuen Marke. Sie wurde zur zentralen Anlaufstelle für die Markenrichtlinien und dokumentierte die Gestaltung der neuen Identität von Brenntag. Alle Marken-Assets wie Bilder, Icons und Designvorlagen, fanden dort ihr neues Zuhause. Gleichzeitig sorgte empower^® dafür, dass alle Mitarbeitenden – unabhängig von ihren PowerPoint-Kenntnissen – auf das neue Folienmasterdeck zugreifen und alte Folien problemlos und markenkonform konvertieren konnten.

Dank der nativen Integration und Partnerschaft von Frontify und empower^® konnte das Team nahtlos an seinen PowerPoint-Präsentationen arbeiten und sicher sein, dass alle Änderungen der neuen Marke entsprachen.

Single Source of Truth: Zuverlässige und markenkonforme Assets für alle

Mit Frontify konnte Brenntag sein statisches Portal durch ein zentrales Digital Asset Management System (DAM) ersetzen. Frontify DAM ermöglichte es dem Team, eine Markenplattform zu schaffen, die zur zentralen Anlaufstelle für alles wurde, was mit der Marke zu tun hat - von Markenrichtlinien bis hin zu Vorlagen für visuelle Assets. Dank der Metadaten können die Mitarbeitenden die Assets einfach durchsuchen und finden. So wird sichergestellt, dass Dateien und Bildmaterialien markenkonform und für die Verwendung freigegeben sind, und dass sie regional, sprachlich oder marktspezifisch zugeordnet werden können.

Heute ist das DAM-System von Frontify eine vertrauenswürdige Ressource für die Mitarbeitenden von Brenntag. Es dient als verlässliche und glaubwürdige Quelle, um passende Bilder für ihre Arbeit zu finden. Als Chemieunternehmen ist Brenntag in einem Bereich tätig, in dem Sicherheit oberste Priorität hat – und das muss sich auch in den Bildern widerspiegeln. So dürfen beispielsweise Personen in einem chemischen Umfeld nur mit Schutzbrille gezeigt werden. Nicht allen Mitarbeitenden im Unternehmen ist dies stets bewusst.

Die Mitarbeitenden müssen nicht mehr in verschiedenen Programmen, auf ihren eigenen Computern oder bei Google nach relevanten Bildern suchen. Dies reduziert Zeitverschwendung und Ineffizienz und vermeidet Urheberrechtsprobleme, die bei der Verwendung von Google-Bildern auftreten können.

Professionelle und markenkonforme Präsentationen mit wenigen Klicks

Mit empower^® können die Mitarbeitenden von Brenntag auf effiziente Weise ansprechende Folien erstellen, die den Markenrichtlinien entsprechen und freigegebene, markenkonforme Bilder verwenden, ohne auf die Unterstützung des Branding- oder Marketingteams angewiesen zu sein. Wenn ein Bild zu einer Folie hinzugefügt werden muss, ermöglicht die Integration den direkten Zugriff auf die Frontify Image Library und das Bild kann mit einem einzigen Klick eingefügt werden, ohne PowerPoint zu verlassen. Das Gleiche gilt für Icons - ein Feature, das bei den Mitarbeitenden besonders beliebt ist.

„Gerade PowerPoint-Präsentationen verleiten dazu, beim Einsatz von Bildern zu übertreiben und besonders kreativ zu werden“, sagt Ina Blankenburg, Senior Marketing Specialist bei Brenntag. „Deshalb ist die Integration zwischen Frontify und empower^® so wertvoll.“

empower^® ermöglicht es den Mitarbeitenden außerdem, ihre alten Präsentationen auf Knopfdruck in das neue Markenformat zu konvertieren – einschließlich neuer Farben und Schriften. Dies ersparte dem Team Stunden für manuelle Änderungen und stellt sicher, dass keine Abteilung Dokumente im alten Stil verwendet.

Das bedeutet, dass die Mitarbeitenden ein stärkeres Verantwortungsbewusstsein und eine engere Verbindung zur Marke entwickeln – und zugleich alle Abteilungen wertvolle Zeit sparen. Noch besser: Das Brand-Team kann sich auf größere Projekte konzentrieren, anstatt Zeit damit zu verbringen, die Arbeit anderer zu überprüfen.

Design-Kompetenz für alle: Kreative Exzellenz leicht gemacht

Mit empower^® und Frontify können alle Mitarbeitende bei Brenntag ansprechende und markenkonforme Dokumente erstellen, ohne auf die Unterstützung von Designer:innen angewiesen zu sein.

Beide Lösungen integrieren sich nahtlos und stellen sicher, dass die Präsentationen des Unternehmens die neue Markenidentität widerspiegeln. So einfach es auch klingen mag, in einem großen Unternehmen kann eine weltweit einheitliche Markenidentität eine Herausforderung sein. Niemand kann erwarten, dass Mitarbeitende im Vertrieb oder Controlling die Zeit und das Wissen haben, Präsentationen und Layouts von Grund auf neu und markenkonform zu erstellen.

Darüber hinaus unterstützt Frontify die Erstellung von Print- und Digitaldateien für größere Marketingkampagnen, ohne dass komplexe Designtools oder -kenntnisse erforderlich sind. Das Marketingteam hat Vorlagen, wie dynamische Social Media Templates, für häufig verwendete Dateiformate erstellt, die es den Mitarbeitenden ermöglichen, ihre eigenen Publikationen zu erstellen, indem sie bestimmte Teile bearbeiten und dabei die Markenrichtlinien und Best Practices einhalten. Das ist sehr hilfreich, da in der Regel keine Zeit für aufwendige Grafiken von professionellen Designer:innen vorhanden ist.

Perfekte Synergie: Frontify + empower^® liefern messbare Ergebnisse

Der Einsatz von Frontify und empower^® bringt messbare Vorteile für Brenntag:

• Mehr als 9.000 Nutzende greifen auf die Frontify-Plattform zu und 9.000 Mitarbeitende nutzen empower®, um markenkonforme PowerPoint-Präsentationen zu erstellen.
• Mehr als 7.000 Assets sind in Frontify DAM organisiert und stets einsatzbereit
• Die erstellten markenkonformen Vorlagen werden monatlich über 300 Mal heruntergeladen
• empower^® ersparte dem Team 1.963 Arbeitsstunden¹ in PowerPoint und erzielte einen ROI von 554 %² innerhalb von drei Monaten

Für Brenntag hat die Nutzung von empower^® und Frontify zu einer höheren Gesamteffizienz geführt und dazu beigetragen, die Marken konsistenter zu gestalten und einen reibungslosen Übergang von der alten zur neuen Marke zu ermöglichen. Die Kombination beider Tools hat intern zu einem Wandel in der Wahrnehmung der Marke Brenntag geführt:
„Wir haben ein neues Bewusstsein für die Marke geschaffen und gezeigt, dass sie mehr ist als nur ein neues Logo. Das war ein wichtiger Schritt für die interne Wahrnehmung“, sagt Laura Marquetant, Marketing Managerin bei Brenntag  .

¹ Für jede empower^® -Funktion wurde auf Basis einer Testreihe eine durchschnittliche Zeitersparnis ermittelt und mit der Anzahl der Funktionsaufrufe multipliziert, um die Gesamtzeitersparnis zu berechnen.
² Zeigt die Rentabilität der Investition in empower^®. Die eingesparten Stunden werden mit einem Stundensatz von 100 € multipliziert und ins Verhältnis zu den anteiligen Lizenzkosten für den Zeitraum gesetzt.