Archetypen: So gestalten Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum manche Marken eine treue Fangemeinde haben, während andere es schwer haben, sich von der Masse abzuheben? Warum wecken manche Marken Emotionen und Vertrauen, während andere einen kalt lassen?

Hier kommt das Konzept der Archetypen im Branding ins Spiel. Archetypen sind weltweit anerkannte Charaktere, die bestimmte menschliche Verhaltensmuster widerspiegeln. Sie helfen Marken, ihre Persönlichkeit, ihren Ton, ihr visuelles Branding und ihre Werte zu definieren und über alle Kontaktpunkte hinweg zu kommunizieren. 

In diesem Artikel befassen wir uns mit den Archetypen, ihren Merkmalen und Beispielen und zeigen auf, wie sie Ihr Corporate Design beeinflussen. Wir zeigen Ihnen auch, wie Software Ihnen helfen kann, Ihre Archetypen effektiv zu verwalten. Inkonsistenzen und Verwirrung ade. 

• Was sind Archetypen im Branding?
• Die 12 Markenarchetypen nach Carl Jung
• Wie Markenarchetypen Ihr Corporate Design beeinflussen
• Wie Software Sie bei der Verwaltung Ihres Archetyps unterstützen kann

Was sind Archetypen im Branding?

Der Begriff "Archetyp" wurde Anfang des 20. Jahrhunderts von dem Schweizer Psychiater Carl Jung geprägt. Er vertrat die Ansicht, dass es 12 universelle Archetypen gibt, die das kollektive Unbewusste der Menschheit repräsentieren. Diese Archetypen drücken grundlegende menschliche Motivationen, Wünsche, Ängste und Werte aus.

Die Markenarchetypen wurden aus Jungs Theorie abgeleitet und auf die Welt des Brandings übertragen. Ein Markenarchetyp definiert, wie eine Marke aussieht, kommuniziert und sich anfühlt, und bestimmt den Tonfall, die Farbwahl und den Stil der Markendarstellung. Und sogar die Art und Weise, wie sie auf Herausforderungen reagiert. 

Durch die Wahl eines Archetyps, der zu den Kernwerten und dem Zweck Ihrer Marke passt, können Sie eine kohärente und authentische Markenpersönlichkeit schaffen, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Sie können Ihre Archetyp auch als Leitfaden für Ihre Markenstrategie, Ihre Marketingkampagnen, Ihre Produktentwicklung und Ihren Kundenservice verwenden. 

Die 12 Markenarchetypen nach Carl Jung

Nach der Theorie von Jung gibt es 12 Hauptarchetypen. Jeder Archetyp hat seine eigenen Stärken, Schwächen, Ziele und Ängste. 

1. Der Herrscher

Der Archetyp des Herrschers ist selbstbewusst, autoritär und einflussreich. Er will Ordnung, Stabilität und Wohlstand in seinem Bereich schaffen. Er legt Wert auf Qualität, Exzellenz und Leadership. 

Herrschermarken sprechen Personen an, die sich erfolgreich, mächtig oder elitär fühlen wollen. Sie bieten oft Premium-Produkte oder -Dienstleistungen an, die hohe Leistung oder Status versprechen. 

Beispiele für Herrschermarken sind Rolex, Mercedes-Benz, IBM und American Express.

2. Der Held

Der Archetyp des Helden ist mutig, abenteuerlustig und stark. Sie wollen Herausforderungen meistern, sich beweisen und in der Welt etwas bewirken. Er schätzt Ehre, Tapferkeit und Leistung. 

Heldenmarken sprechen Personen an, die sich gestärkt, inspiriert oder herausgefordert fühlen wollen. Sie bieten oft Produkte oder Dienstleistungen an, die helfen, Ziele zu erreichen oder Hindernisse zu überwinden. 

Beispiele für Heldenmarken sind Nike, FedEx, Red Bull und GoPro. 

3. Der Magier

Der Archetyp des Magiers ist phantasievoll, innovativ und visionär. Sie wollen etwas Neues schaffen, die Realität verändern oder Träume wahr werden lassen. Sie legen Wert auf Kreativität, Neugier und Staunen. 

Magier-Marken sprechen Menschen an, die sich verblüfft, verzaubert oder erleuchtet fühlen wollen. Sie bieten oft Produkte oder Dienstleistungen an, die mit modernster Technologie arbeiten oder einzigartige Erlebnisse ermöglichen. 

Beispiele für Magier-Marken sind Apple, Disney, Tesla und Netflix. 

4. Der Schöpfer

Der Archetyp des Schöpfers ist künstlerisch, erfinderisch und originell. Er möchte etwas Wertvolles, Schönes oder Dauerhaftes schaffen. 

Er legt Wert auf Selbstdarstellung, Kreativität und Ästhetik. 

Diese Marken sprechen Menschen an, die sich kreativ, künstlerisch oder einzigartig fühlen wollen. Sie bieten oft Produkte oder Dienstleistungen an, die es ermöglichen, sich frei auszudrücken oder etwas Neues zu schaffen. 

Lego, Adobe, Moleskine und Etsy sind Beispiele für Schöpfer-Marken. 

5. Der Entdecker

Der Archetyp des Entdeckers ist neugierig, abenteuerlustig und unabhängig. Er will neue Orte, Erfahrungen oder Ideen entdecken. Er schätzt Freiheit, Authentizität und Erkundung. 

Entdeckermarken sprechen Personen an, die sich abenteuerlustig, neugierig oder frei fühlen wollen.

Die Produkte oder Dienstleistungen dieser Marken regen dazu an, neue Möglichkeiten oder Ziele zu erkunden. 

Beispiele für Entdeckermarken sind REI, The North Face, Jeep und National Geographic. 

6. Der Rebell

Der Archetyp des Rebellen ist aufsässig, kühn und störend. Sie wollen den Status quo in Frage stellen, Regeln brechen oder eine Revolution anzetteln. Er schätzt Freiheit, Individualität und Veränderung. 

Entsprechende Marken sprechen Personen an, die sich rebellisch, mutig oder anders fühlen wollen. Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind oft unkonventionell, kontrovers oder provokativ. 

Beispiele für diese Marken sind Harley-Davidson, Virgin, Diesel und Apple. 

7. Der Liebende

Der Archetyp des Liebenden ist leidenschaftlich, sinnlich und romantisch. Sie wollen andere anziehen und erfreuen, Intimität und Schönheit schaffen und legen Wert auf Liebe, Genuss und Ästhetik. 

Die Marken der Liebenden sprechen Personen an, die sich attraktiv, begehrt oder verwöhnt fühlen wollen. Produkte oder Dienstleistungen, die Schönheit, Romantik oder Vergnügen steigern, sind typisch für diesen Archetyp. 

Victoria's Secret, Chanel, Godiva und Hallmark sind Beispiele für diese Marken. 

8. Der Narr

Der Archetyp des Narren ist verspielt, humorvoll und lebenslustig. Sie wollen das Leben genießen, andere zum Lachen bringen oder eine gute Zeit haben. Er schätzt Spaß, Unterhaltung und Spontaneität. 

Narren-Marken sprechen Menschen an, die Entspannung, Vergnügen und Heiterkeit suchen. Sie bieten oft Produkte oder Dienstleistungen an, die witzig, schräg oder humorvoll sind. 

Beispiele für Narren-Marken sind Old Spice, Ben & Jerry's, M&M's und IKEA.

9. Der Unschuldige

Der Archetyp des Unschuldigen ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Lebenseinstellung. Der Unschuldige ist rein, tugendhaft und makellos, frei von der Verantwortung, etwas Verletzendes oder Falsches getan zu haben. 

Dieser Archetyp steht für Marken, die ehrlich, optimistisch und integer sind und vom Streben nach Glück getrieben werden. 

Menschen, die sich mit dem unschuldigen Archetyp identifizieren, wollen "das perfekte Leben". 

Diese Marken neigen dazu, sich mit einer authentischen, freundlichen und geradlinigen Botschaft zu verkaufen. Ihre Kernwerte sind Verlässlichkeit, Glück und Ehrlichkeit. 

Beispiel-Marken sind Aveeno, Dove, Coca-Cola, Hipp und Whole Foods. 

10. Der Betreuer

Der Archetyp des Betreuers oder Helfers ist mitfühlend, fürsorglich und unterstützend. Sie wollen anderen helfen, sie vor Schaden bewahren oder Trost spenden. Er schätzt Einfühlungsvermögen, Großzügigkeit und Hilfsbereitschaft. 

Personen, die sich umsorgt, sicher und geborgen fühlen wollen, sind eine typische Zielgruppe. Diese Marken bieten häufig Produkte oder Dienstleistungen an, die hilfreich, zuverlässig oder beruhigend sind. 

Johnson & Johnson, Bepanthen, Dove und TOMS sind Beispiele für diese Marken. 

11. Der Jedermann

Der Archetyp des Jedermann ist freundlich, ehrlich und bodenständig. Sie wollen sich anpassen, dazugehören oder sich mit anderen verbinden. Er schätzt das Einfache, Authentische und Gemeinschaftliche. 

Mit Jedermann-Marken werden Personen angesprochen, die akzeptiert, normal oder wohl fühlen wollen. Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind oft erschwinglich, praktisch oder vertraut. 

Beispiele für Jedermann-Marken sind IKEA, Aldi, Volkswagen, Coca-Cola und Walmart. 

12. Der Weise

Der Archetyp des Weise ist klug, kompetent und einfühlsam. Sie wollen die Welt verstehen, die Wahrheit suchen oder ihre Weisheit weitergeben. Intelligenz, Logik und Lernen sind ihm wichtig. 

Marken des Archetyps des Weisen richten sich an Menschen, die ihr Wissen und ihre Kenntnisse erweitern wollen. Sie bieten häufig Produkte oder Dienstleistungen an, die Informationen, Bildung oder Fachwissen vermitteln. 

Beispiele sind Google, die Harvard-Universität, TED und die BBC. 

Wie Markenarchetypen Ihr Corporate Design beeinflussen

Bei der Wahl eines Archetyps für Ihre Marke geht es nicht nur darum, eine Persönlichkeit auszuwählen, die Ihnen gefällt. Der Archetyp muss zu den Werten und der Mission Ihres Unternehmens passen. Das hat auch Auswirkungen auf Ihr Corporate Design. Ihr Corporate Design muss auf Ihren Archetyp abgestimmt sein, um eine einheitliche und kohärente Markenidentität zu schaffen, die Ihre Werte und Botschaften erfolgreich kommuniziert. 

Ihr Corporate Design ist die visuelle Darstellung Ihrer Markenidentität. Sie sollten Ihren Markenarchetyp in Ihrem Logo, Ihrer Typografie, Ihrer Farbpalette, Ihrer Ikonografie und Ihrer Bildsprache widerspiegeln. 

Wenn Ihr Markenarchetyp beispielsweise der Held ist, bieten sich markante, kantige Formen, eine starke Typografie, leuchtende Farben, dynamische Bilder und ein aktiver Stil an, der Mut, Stärke und Aktion vermittelt. 

Ist Ihr Markenarchetyp der Liebende, eignen sich weiche, geschwungene Formen, eine elegante Typografie, warme Farben wie Rot, Orange und Pink, sinnliche Bilder und ein romantischer Stil, der Leidenschaft, Sinnlichkeit und Eleganz vermittelt. 

Und wenn Ihr Markenarchetyp der Entdecker ist, sollten Sie Fotos oder Videos verwenden, die Landschaften, Abenteuer oder Reisen zeigen. Dazu passen erdige und natürliche Farben wie Braun, Grün oder Orange. 

Hier einige Tipps, wie Sie Ihren Archetyp für Ihre Markenidentität nutzen können: 

• Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Wettbewerb, um herauszufinden, welcher Archetyp am ehesten auf Sie zutrifft.
• Wählen Sie einen Archetyp, der zu den Werten, Zielen und der Persönlichkeit Ihrer Marke passt und Sie von Ihrem Wettbewerb abhebt. 
• Verwenden Sie Ihren Archetyp als Grundlage für die Gestaltung Ihres Logos, Ihrer Typografie, Farbpalette, Ikonografie, Bildsprache und Ihres Styleguides. 
• Stellen Sie sicher, dass Ihre visuelle Identität über alle Kontaktpunkte und Plattformen hinweg konsistent ist und Ihren Archetyp klar und effektiv kommuniziert. 

Dokumente sind ein oft unterschätzter und vernachlässigter Kontaktpunkt. Dabei werden sie oft extern genutzt und fungieren als Botschafter Ihrer Marke. 

Geschäftsdokumente sind die Materialien, die Sie für die direkte Kommunikation mit Ihrer Kundschaft, Partnerunternehmen oder Stakeholdern verwenden. Dazu gehören Broschüren, E-Mails, Verträge, Berichte, Angebote, Präsentationen und Rechnungen. Ihre Geschäftsdokumente sollten Ihren Markenarchetyp in Bezug auf Branding, Format, Stil und Ton widerspiegeln. Und das einheitlich und kontinuierlich. So wird ein professioneller und vertrauenswürdiger Einblick übermittelt. Andernfalls laufen Sie Gefahr, Ihre Zielgruppe zu verwirren. 

Wie Software Sie bei der Verwaltung Ihres Archetyps unterstützen kann 

Die Auswahl und Anwendung eines Markenarchetyps ist keine einmalige Aufgabe. Sie erfordert eine kontinuierliche Überwachung, Bewertung und Anpassung, um sicherzustellen, dass Ihre Markenidentität in allen Dokumenten kohärent, konsistent und überzeugend ist. Die Verwaltung Ihres Markenarchetyps kann eine Herausforderung sein und viel Zeit in Anspruch nehmen. Vor allem, wenn Sie mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Kanäle haben. Hier kann Software helfen. Mit ihr können Sie Ihre Brand Assets und Geschäftsdokumente einfach und effizient erstellen, verwalten und verteilen. 

• Erstellen Sie mithilfe von Vorlagen und Branding-Tools beeindruckende Brand Assets und Geschäftsdokumente, die Ihrem Markenarchetyp entsprechen. 
• Verwalten Sie Ihre Brand Assets und Geschäftsdokumente in einer zentralen, Cloud-basierten Bibliothek für digitale Assets für einfachen Zugriff und Skalierbarkeit. 
• Verteilen und aktualisieren Sie Ihre Brand Assets und Dokumente im gesamten Unternehmen mit nur wenigen Klicks und stellen Sie gleichzeitig die Rückverfolgbarkeit sicher. 
• Überwachen Sie Ihre Markenperformance und das Feedback mit Analysen und Berichten, die Ihnen helfen, Ihre Markenstrategie zu optimieren und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.

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