International erfolgreiches Brand Management

5 Min. Lesezeit
10.06.2022

Die Globalisierung hat einen großen Einfluss sowohl auf die Positionierung am Markt als auch das Brand Management von Unternehmen. Während mehr Wettbewerb entsteht, eröffnet sich Unternehmen zeitgleich die Möglichkeit, die eigene Zielgruppe zu vergrößern und selbst international aktiv zu werden. Ein Global Brand bezeichnet ein Unternehmen, welches globalisierte Elemente in seinem Marketingmix oder seiner Marketingstrategie verzeichnet.

Die Digitalisierung bietet darüber hinaus die Möglichkeit für unternehmensinterne Optimierungen, zum Beispiel durch automatisierte Arbeitsprozesse. Zur selben Zeit sorgt sie für rapide wechselnde Trends und neue Kommunikationsmöglichkeiten, auf die sich Unternehmen konzentrieren müssen. Brand Assets und Brand Communication können nun digital gemanagt werden. Doch worauf muss man bei internationalem Brand Management achten? Was für eine Rolle spielt die Digitalisierung im Rahmen des Brand Asset Managements? Und welche Systeme können bei der Internationalisierung eines Unternehmens helfen?

Die Vorteile von internationalem Branding

Eine starke Corporate Identity und ein gutes Brand Management führen zu einem Wiedererkennungswert bei der internationalen Kundschaft und – bei positiver Erfahrung – zu Loyalität gegenüber der Marke. Ein erfolgreiches weltweites Branding hat mehrere Vorteile für Unternehmen.

Finanzielle Vorteile für Unternehmen entstehen beispielsweise, wenn die Verpackung von Produkten weltweit übereinstimmt. Dies gilt nicht nur für Verpackungen, sondern auch für visuelle Kommunikationsmaßnahmen, um die Produkte zu vermarkten.

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Für die Zielgruppe ergibt sich außerdem der Vorteil, bei Reisen in fremde Länder vertraute Firmen anzutreffen. Gute Beispiele hierfür sind Coca-Cola oder McDonald‘s. Weltweit vertretene Brands werden sogar häufig von Kaufenden bevorzugt! Laut Business Powerhouse hat dies primär drei Gründe:

  1. Wahrgenommene Qualität: Weltweiter Erfolg wird von Kaufenden oft mit hoher Produktqualität in Verbindung gebracht.
  2. Globale Kultur: Konsumierende von Global Brands teilen die Brand Values und erfahren als Resultat das Gefühl einer Gruppenzugehörigkeit.
  3. Image des Herstellungslandes: Weltweit haben Menschen gewisse Assoziationen zu fremden Ländern und bringen diese mit dem dort hergestellten Produkt in Verbindung.


Doch die Konkurrenz schläft nicht! Was passiert, wenn Ihr Unternehmen beim internationalen Vertrieb nicht mithalten kann, da einheitliches Branding zu viel Zeit Ihres Sales-Teams in Anspruch nimmt? Mit empower® Slides werden Ihre unternehmensinternen Richtlinien in PowerPoint automatisch umgesetzt und Ihre Digital Assets allen Mitarbeitenden zur Verfügung gestellt. Mit unserer praktischen Sales-Enablement-Lösung können Sie Ihre Folien mit nur einem Klick aktualisieren und für Ihre Kundschaft ansprechend gestalten. Mit dem praktischen DeepL-Feature von empower® Slides haben Sie außerdem die Möglichkeit, Ihre Präsentation blitzschnell und ohne Verlust des Formats für Ihre internationale Kundschaft zu übersetzen.

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Erste Schritte hin zum internationalen Branding

Erfolgreiches weltweites Branding und Brand Management sind jedoch kein einfaches Unterfangen. Kulturelle Unterschiede können zu Missverständnissen bei der Kommunikation führen. Vielleicht verwenden Sie in Ihrem Corporate Design ein Symbol, welches in anderen Ländern missverstanden werden kann. In westlichen Ländern gilt zum Beispiel die 13 als Unglückszahl, im asiatischen Raum jedoch die 4. Hier können lokale Expert:innen helfen und Sie beim Management Ihres Brands unterstützen.

Je nach Land ist Ihre Zielgruppe unter Umständen eine andere als im Heimatland. Hier ist es wichtig, Ihr Corporate Design und Brand Management so anzupassen, dass Sie möglichst viele Zielgruppen ansprechen.

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Wenn Ihr Brand diesen Kriterien nicht entspricht, ist es sinnvoll, vor dem ersten Schritt hin zur Internationalisierung Ihres Unternehmens über ein Rebranding nachzudenken! Die empower® Rebranding Solution für Microsoft Office unterstützt Sie bei der unternehmensweiten Erneuerung Ihres Corporate Designs. Dokumente und E-Mail-Signaturen können mit empower® kinderleicht aktualisiert und fehlerlos in das neue Design überführt werden.

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Wie hängt die Digitalisierung mit dem internationalen Brand Management zusammen?

Die Digitalisierung hat dem weltweiten Brand Management neue Wege eröffnet. Im klassischen Brand Management verlief die Kommunikation einseitig, die Kundschaft empfing lediglich die Botschaft des Unternehmens.

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Durch die Digitalisierung sind neue Kommunikationswege wie Social-Media- und E-Mail-Marketing entstanden. Unternehmen stehen nun im Austausch mit ihrer Kundschaft und „Connected Customers“ unterhalten sich über ihre Erfahrungswerte mit Firmen und Produkten. Die Kommunikationsprozesse sind um einiges schneller geworden und auch das Brand Asset Management findet mittlerweile softwaregestützt statt.

Mit empower® können Sie Ihr Digital-Asset-Management-System über eine Schnittstelle direkt in Microsoft-Office-Programme einbinden. So kann Ihr Team ohne Umwege auf Ihre Digital Assets wie Bilder und Dokumente zugreifen und sie verwenden. Dies spart Zeit, nicht nur beim Rebranding, sondern auch bei alltäglichen Arbeitsschritten.

Die Merck KGaA nutzt bereits die empower® DAM-Integration unternehmensweit. Schauen Sie sich gerne einmal die Erfahrungen dieses Unternehmens mit der empower® Rebranding Solution und unserer Digital-Asset-Management-Integration an:

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Welche Rolle spielen Brand Assets im internationalen Brand Management?

Insbesondere in einem internationalen Unternehmen ist ein gutes Brand-Asset-Management-System das A und O im Brand Management. Mitarbeitende benötigen Zugriff auf brandingspezifische Dateien wie Styleguides und Grafiken.

Ein gutes Brand Asset Management...

Digital Asset Management bezeichnet die Aufbewahrung von digitalen Dateien und Grafiken. Brand Asset Management hingegen verbindet diese Speicherstelle mit dem Workplace und macht die digitalen Assets für Mitarbeitende zugänglich.

 

Unsere Tipps für ein international erfolgreiches Brand Management

MarTech-Tools können Ihnen viele Aufgaben des Brand Managements abnehmen oder vereinfachen. Chatbots können beispielsweise die erste Anlaufstelle für Informationen sein, Social-Media-Tools automatisieren die Umsetzung von Marketingstrategien und helfen, laufende Kampagnen zu analysieren. So kann Ihr Marketing-Team schnell die Kommunikation der Kundschaft erwidern.

Auch 2022 können Sie im Rahmen von MarTech-Events mehr über MarTech-Tools und Trends erfahren.

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Neben marketingfokussierten Tools gibt es Brand-Management-Systeme. Während das Digital Asset Management alle digitalen Inhalte eines Unternehmens verwaltet, sind Brand-Management-Systeme auf die Erstellung von Präsentationen ausgelegt, die die Corporate Identity konsequent befolgen. Sie helfen also bei der Umsetzung von Brand Consistency.

Wir haben die fünf besten Software-Tools für Brand Management für Sie recherchiert!

Für Ihre eigene Recherche beachten Sie bitte die folgenden Funktionen für Ihr Brand-Management-System:

  • Digital Asset Management: Speichern und On-Demand-Zugriff
  • Erstellung und Weitergabe von Branded Content
  • Erstellung und Verwaltung von Templates
  • Kollaborationsfunktion und Approval-Processes

 

Die Brand Management Solution von empower®

Ihr Brand ist Ihre internationale Visitenkarte und trotzdem entsprechen rund 50 % aller Microsoft-Office-Dokumente nicht dem Corporate Design. Doch gerade am internationalen Markt ist die Konkurrenz groß und ein einheitliches Branding wichtig, um der Kundschaft gegenüber professionell aufzutreten. Wir haben Tipps für die Einhaltung von Brand Guidelines für Sie zusammengefasst, doch unsere empower® Brand Management Solution hilft Ihnen ganz automatisch bei der Einhaltung des Corporate Designs.

Mit empower® Slides ist die Einhaltung von Designrichtlinien in PowerPoint ganz einfach! Auch alte Präsentationen können mit wenigen Klicks auf Ihre Brand angepasst werden. Mit den empower® Integrations stehen Ihren Mitarbeitenden alle Bilder für die Nutzung in Office direkt zur Verfügung. Mit unserer zentralen Bibliothek können Sie Vorlagen ganz einfach mit Ihrem Team teilen und aktualisieren.

Beeindrucken Sie Ihre internationale Kundschaft, ohne sich um die korrekte Einhaltung Ihres Brandings sorgen zu müssen. Kontaktieren Sie uns und starten Sie noch heute mit der Brand Management Solution von empower®!

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