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Bei der Umsetzung einer Rebranding-Strategie geht es um weit mehr als nur ein neues Logo. Es geht um die Visualisierung der Kernbotschaft, der Ausrichtung und der Unternehmenswerte. Und somit schlägt jedes Rebranding in den Bereichen Corporate & Brand Communication riesige Wellen. Warum ein Rebranding aus strategischer Sicht wichtig ist, welche Rebranding-Strategien es gibt und wie Sie im Bereich Corporate Communication diese Veränderungen ganz einfach stemmen können, sind die Themen dieses Blogbeitrags.
Das Corporate Design ist ein essenzielles Transportmittel der Unternehmensidentität und somit ein tragendes Element sowohl der Corporate als auch der Brand Communication. Sobald Ihre Firma von der Öffentlichkeit anders wahrgenommen wird als von Ihnen beabsichtigt, wird es Zeit für ein Rebranding. Gründe hierfür können beispielsweise Markt- und/oder Zielgruppenveränderungen sowie neue Unternehmensausrichtungen sein. Wie die erfolgreiche Umsetzung einer Rebranding-Strategie in Bezug auf den Unternehmensauftritt über mehrere Jahrzehnte hinweg aussehen kann, zeigt die Logo-Entwicklung von Microsoft:Quelle: Microsoft
Der zentrale Anlass ist wohl die Erkenntnis, dass die Unternehmensziele in weite Ferne gerückt und ohne ein Umdenken nicht mehr zu erreichen sind. Doch auch andere Indizien und/oder Vorhaben sprechen für die Entwicklung und Umsetzung einer Rebranding-Strategie:
In Sachen Rebranding gibt es zwei Herangehensweisen:
Das Rebranding einer Marke ist eine umfangreiche und teils schwierige Aufgabe. Eine gut recherchierte, geplante und im Team umgesetzte Strategie ist somit eine Grundvoraussetzung für den Erfolg des Projekts. Folgende Herangehensweise kann als Leitfaden dienen:
Das geht tatsächlich ganz einfach – mit wenigen Maus-Klicks. Vorausgesetzt, Sie nutzen die empower® Add-Ins für Microsoft Office. Sollten Sie das bereits tun, können Sie die in der empower® Bibliothek gespeicherten Office-Dokumente mit wenigen Klicks in das neue Design überführen. Das gilt unter anderem für Word-Dokumente, PPT-Slides, Excel-Diagramme und Bildvorlagen ebenso wie für das Aktualisieren der E-Mail-Signaturen und das Updaten Ihrer Vorlagen.
Falls Sie empower® noch nicht nutzen und weitere Informationen zu unseren Microsoft-Office-Add-Ins benötigen, dann freuen wir uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
Weitere Infos liefert unser ausführlicher Rebranding Guide. Außerdem können wir Ihnen den Artikel über die wesentlichsten Rebranding-Erfolgsfaktoren ans Herz legen.
Diese Artikel zum Corporate Design